Marcas significa “marca”, Conhecimento "conhecimento". Esses termos identificam o nível de conhecimento de uma marca.
Se você tem uma empresa, uma loja ou talvez um negócio privado onde você coloca o seu em ação imagem, você deve ter notado como é vital desenvolver identidade da sua marca. As necessidades são simples:
- Se destacarem entre a concorrência.
- Envolva pessoas.
- Ter um carteira de clientes fiéis e satisfeitos.
O propósito a ter em mente, embora muito complicado de alcançar plenamente, é torne-se a primeira marca que tem seu público-alvo em mente clientes, mas ainda mais. Na verdade, o objectivo final de trabalhar Brand Awareness é ainda mais ambicioso: entrar no imaginário coletivo.
O que isso significa na prática?
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Chegar ao topo
O resultado final é garantir que isso também pessoas que não são diretamente seus clientes eles associam imediatamente um produto ou serviço amplamente conhecido e consumido à sua marca. Você já chamou de “Scottex” algum rolo de papel toalha que não seja da marca “Scottex”? Este é um bom exemplo do melhor resultado que pode ser alcançado trabalhando em Conscientização da marca.
Chegar a este ponto é como chegar ao topo.
É um resultado muito difícil, senão necessariamente impossível. Portanto, nem todos chegam lá, e sua expectativa não precisa necessariamente ser chegar lá, principalmente se o seu negócio estiver em um mercado amplamente competitivo.
Mas não é vital chegar a este ponto ideal para aproveitar os efeitos de um trabalho sobre Brand Awareness. Na verdade, até estar entre os primeiros nomes que vêm à mente dentro de um nicho é um resultado excelente e frutífero, tal como acontece numa determinada área geográfica ou apenas numa determinada área. Tudo bem também.
De qualquer forma, conhecer a possibilidade deste resultado e os graus que existem antes dele certamente ajuda a potencializar oidentidade da sua marca. Muitas vezes o Brand Awareness na verdade nem é conhecido ou é subestimado, mas na prática trabalhar nisso traz crescimento e lucro.
Agora vamos ver como e por quê.
Como medir o conhecimento da marca
La Brand Awareness é medido usando ferramentas web analytics (como os do Google, insights de redes sociais...) e monitorar o interações com o cliente por meio de análises e comentários sobre o conteúdo.
A partir de dados de tráfego, visibilidade e interações temos uma ideia do grau de Brand Awareness.
- No mínimo não conhece a marca.
- Quando o grau é médio, a marca não é reconhecida imediatamente, mas posteriormente recordar estímulos (nome, jingle, logotipo…)
- Se for alto, a marca está associada espontaneamente desde os clientes até o que eles procuram.
- No mais alto nível, a marca é a primeiro que vem à mente dos clientes, às vezes pode ser o único. Em casos especiais, até mesmo uma classe de produtos é identificada no nome de uma marca (Scottex, Bic, Coca-Cola…)
La Pirâmide de Aaker resume visualmente esses pontos.
Como construir e melhorar o conhecimento da marca.
As palavras-chave para construir e melhorar o Brand Awareness eles são conscientização, estratégia, visibilidade e implicação.
Se você quer que sua marca seja conhecida, primeiro você precisa ser claro quem você é, o que você oferece e para quem.
Então você pode se comunicar por meio de conteúdo criado, publicado e promovido na moda estratégico.
- Deixe o seu websites e software de gestão na base do seu e-commerce são bem estruturados, rápidos e utilizáveis.
- Certifique-se de que seu conteúdo escrito são claros, comunicativos e otimizados para mecanismos de busca.
- você pode usar SEO e SEA indexar nos motores de busca e se promover, ganhando tráfego.
- Crie um logotipo reconhecível e representativo graças ao trabalho gráfico profissional.
- Gerencie seus canais redes sociais de forma funcional, graças a um plano editorial comunicação estruturada e eficaz.
- Use o imagens e vídeo para se comunicar instantaneamente e gerar envolvimento emocional.
Neste mecanismo preciso de planos e ações focalizados, o visibilidade e implicação eles se alimentam. Você se comunica e se promove de forma eficaz. Permitir que as pessoas familiarize-se com sua marca.
Outro exemplo do auge do reconhecimento da marca
Para entender definitivamente o que se entende por Brand Awareness vamos pensar na marca Nike, que é outro exemplo (como Scottex) de Brand Awareness em um grau máximo e ideal. Já é dele nome deriva da deusa grega vitória, que se move grande velocidade. O logotipo, simples ed essencial, representa a asa da deusa.
O slogan "Just Do It”é considerado um dos mais bem sucedidos do século XX porque é curto e impactante. Il implicação ser na universalidade da sentença. "Apenas faça e Suficiente" pode se referir a qualquer ação que você precisa realizar na vida para atingir um objetivo. Ótimo para uma marca de calçados, roupas e equipamentos esportivos, certo?
Esses fatores combinados são responsáveis pelo sucesso do interesse? e sua difusão no imaginário comum: Quantas vezes você já ouviu “Vou comprar um par de Nikes” em vez de “Vou comprar um par de tênis?”
Shoes=Nike: exemplo onde o produto é identificado através do interesse?.
Consultoria Kilobit
La Brand Awareness portanto, é o resultado de uma construção deidentidade da marca e os seus linguagem baseado em alvo. A linguagem passa a ser a do conteúdo, quem vem promovido estrategicamente e que eles geram interesse e envolvimento emocional. As pessoas também eles se tornam familiares com a marca, eis reconhecer eo associado espontaneamente um produtos, bens e serviços.
Como acabamos de ver, estes resultados são obtidos com um trabalho 360 graus que inclui um amplo leque de competências, todas inseridas na rede de profissionais internos e externos da Kilobit.
Agora que você sabe o que Brand Awareness, se você tem ideias sobre como gostaria de trabalhar nisso, mas não tem tempo e as ferramentas necessárias, pode nos solicitar uma Consulenza gratuita e dê uma olhada em nossas ofertas.
