Immagina di dover far capire a un bambino cos’è un martello: è più semplice farglielo vedere o spiegargli com’è fatto?
Spesso troppe parole complicano le cose. Si perde il focus sul messaggio, che nel marketing è fondamentale che sia:
- Chiaro
- Semplice
- Diretto
- Autentico
- Personalizzato
Se la comunicazione è chiara, semplice e diretta i clienti capiranno immediatamente chi sei e riusciranno a farsi subito un’idea di cosa offri, che siano servizi o prodotti. Se il contenuto ti rispecchia veramente (quindi è autentico) sarà automaticamente personalizzato, quindi originale. Così il tuo marchio assume un’identità definita, che permette di distinguerti tra la concorrenza.
Allora aumenta la possibilità che i clienti scelgano te piuttosto che altri semplicemente perché non sei anonimo, e cresce la tua brand awareness, cioè la consapevolezza che hanno le persone del tuo marchio in relazione a quello che offri (Scottex=carta assorbente Nike=scarpe sportive).
Per raggiungere questi scopi ci si può affidare a servizi fotografici, video aziendali e video promo: potenti mezzi comunicativi in più ambiti. Ci sono moltissime tipologie ma in questo articolo non è importante e né utile elencartele.
Piuttosto vedrai a cosa possono servire, per quali motivi, e i concetti base per renderli coinvolgenti.
Come usare servizi fotografici, video aziendali e video promo
Ritorniamo al martello. Questa volta invece di far capire cos’è, devi fare capire il suo utilizzo senza dire una parola.
Come faresti?
- I servizi fotografici possono essere un biglietto da visita della tua realtà lavorativa. In questo caso hanno lo scopo di rappresentarla attraverso immagini della dirigenza, del personale e del luogo.
- Possono servire a mostrare l’utilizzo corretto di un macchinario per evitare che i tuoi dipendenti si mettano in pericolo.
- Oppure sono utili a mostrare i prodotti, specie in un e-commerce, avvicinando clienti che acquistano solo da casa.
Se non mostri il prodotto che vuoi vendere online non fai capire cosa proponi (anche se c’è scritto) e, a meno che non sei un marchio rinomato, un potenziale cliente non si fiderebbe e passerebbe oltre.
Da questi utilizzi basilari puoi tranquillamente immaginare un gran numero di casi specifici e unici.
Non c’è limite alla creatività.
Gli stessi utilizzi ce li possono avere tutti i tipi di video aziendali e di video promo, con la differenza che dalla nostra abbiamo la dinamicità delle immagini in movimento, i suoni e in alcuni casi anche la musica.
Naturalmente integrare didascalie e parole non è vietato, anzi. L’importante è che le parole siano ridotte all’essenziale, quindi che siano necessarie o complementari.
In ogni caso la fruizione delle immagini non dovrebbe mai essere vincolata alle parole.
Distinguiti e rivolgiti a un target con servizi fotografici, video aziendali e video promo
Ora pensa sempre allo stesso martello. Adesso non ti basta più mostrare cos’è e a cosa serve, ma devi venderlo sempre senza dire una parola. Aggiungi che non sei l’unico che vende martelli e che vuoi rivolgerti agli appassionati del “fai da te”.
Che soluzioni ti vengono in mente? Ricorda che non puoi usare parole.
Sia che parliamo di servizi fotografici, video aziendali o video promo, per distinguersi e rivolgersi a una clientela precisa è necessario creare un’atmosfera, richiamare un’immaginario specifico. In altre parole dare un’idea che rappresenti tutto ciò che c’è intorno a quello che stai mostrando. Questi sono gli elementi da tenere in considerazione per farlo:
- Colori
- Illuminazione
- Suoni e Musica
- Punto di vista delle inquadrature
- Ritmo del montaggio
- Ambiente
- Persone
Tutti questi elementi si possono mescolare con infiniti effetti. Il risultato è una narrazione.
E qui, per entrare nel vivo, ci facciamo ispirare dal cinema.
Mostra, non spiegare: crea coinvolgimento come al cinema
Abbandoniamo il solito martello.
Immagina piuttosto un film in cui una voce narrante o delle scritte spiegano per filo e per segno tutta la trama, il carattere e le motivazioni dei personaggi. Il risultato non sarebbe un elenco asettico e poco interessante?
In teoria basta una scena muta per esprimere centinaia di parole, anche meglio.
I film ritenuti universalmente capolavori sono quelli in cui i personaggi e la storia si esprimono attraverso scene e dialoghi privi di spiegazioni didascaliche. Il giusto equilibrio tra chiarezza e non detto genera coinvolgimento. Lo spettatore si interessa ed emoziona perché gli è concesso spazio di interpretazione. Questo non significa travisare, ma fare proprio quello che si vede perché parla a qualcosa che è già dentro di noi. E spesso queste cose sono semplicissime e dirette seppure non vengono spiegate, ma appunto mostrate.
Questo approccio si utilizza in servizi fotografici, video aziendali e video promo con risultati sorprendenti.
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La nostra caratteristica è creare una narrazione personalizzata, che abbia un tono, un linguaggio e una forma coerente con la tua identità, con il tuo target e con quello che vuoi esporre.
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