A evolução da publicidade anda de mãos dadas com i mudanças sociais, culturais e tecnológicas. Quem anuncia é, portanto, chamado a identificar quais são os símbolos e representações de 'imaginação comum, e como isso está relacionado necessidade, valores e expectativas.
Destes ele encontrará então o comunicação e imagens que falam diretamente às pessoas com o propósito de promover e vender.
Até mesmo os espectadores dos anúncios (portanto, praticamente qualquer pessoa) são chamados a compreender conscientemente o que estão olhando e o que impulsiona a comunicação que chega até eles. Isto porque, nesta era de hiperpersonalização e graças às funções de personalização do feed social, é realmente possível relacionar-se mais diretamente com empresas e marcas.
Portanto, do papel de consumidor passivo é desejável tornar-se um usuário ativo: um indivíduo consciente que escolhe com base no que ele realmente quer e precisa.
Este artigo é, portanto, realmente dirigido a todos.
Índice de conteúdos
O papel das redes sociais na evolução da publicidade
Vamos começar imediatamente meios de comunicação social que se tornaram meios amplamente utilizados e que abriram novas fronteiras para a publicidade. Facebook, Instagram, Twitter e outras mídias sociais permitem que as empresas interajam com os consumidores por meio de um forma de publicidade direta, personalizada, interativa e, portanto, mais envolvente.
Esses canais também introduziram o conceito de publicidade viral, onde o conteúdo de sucesso se espalha rapidamente entre os usuários. Essa abordagem compensa econômico para empresas, tanto financeiramente quanto no trabalho, divulgue seu conteúdo porque por um lado o algoritmos eles os propõem aos usuários automaticamente, por outro lado porque os próprios usuários compartilham com outros usuários.
As estatísticas para 2023
Vamos ver quanta mídia social foi realmente usada em nosso país no ano passado. De acordo com dados de Digital 2023 por DataReportal:
- YouTube: 43,90 milhões de utilizadores em Itália no início de 2023, com uma penetração publicitária equivalente a 74,5% da população total.
- Facebook: 47,4% da população total, sendo 52,9% da população “elegível” (idade ≥13 anos).
- Instagram: 26,20 milhões de usuários, equivalente a 44,4% da população total,
- TikTok: atingiu 17,15 milhões de usuários adultos, com penetração publicitária de 34,3% entre adultos.
O papel da tecnologia e dos dados na evolução da publicidade
Como mencionado no início novas tecnologias, especialmente em referência a análise e processamento de dados, têm um papel crucial na evolução da publicidade. Isto diz respeito aos meios de comunicação e à sua personalização.
Vimos isso no artigo anterior relacionado a projeto de marketing quanto ointeligência artificial e aprendizado de máquina, desempenham um papel fundamental emautomação e no 'otimização de campanhas publicitárias e suas estratégias. Com eles muito rápidos capacidade preditiva e analítica essas tecnologias fornecem estatísticas imediatas mesmo em tempo real e permitem que você automatizar processos de inserção.
Outra tecnologia um pouco menos difundida é a blockchain. Isto se apresenta como uma ferramenta transparência e segurança para resolver um dos principais problemas ligada à enorme quantidade de dados disponíveis (outro problema que veremos em breve). Vamos falar sobre fraude de privacidade e publicidade. Esta abordagem não só protege os dados dos consumidores, mas também fortalece a confiança entre as marcas e o público.
Os desafios da publicidade
Agora que delineamos uma visão geral do elementos que juntos levam a uma evolução constante da publicidade, vamos ver quais são os desafios atuais:
- Sobrecarga de informação: os usuários são bombardeados com mensagens publicitárias. Destacar-se e chamar a atenção torna-se difícil e corre o risco de alimentar essa sobrecarga.
- Privacidade e gerenciamento de dados: se por um lado é mais fácil analisar e processar dados, por outro lado as pessoas em média estão mais conscientes e atentas, pelo que se desenvolvem cada vez mais restrições que impõem restrições relativas à aquisição e utilização.
- Rápida evolução das plataformas: você tem que estudar continuamente, se manter atualizado e em contato com as pessoas, depois afinar estratégias de publicidade adaptável durante a construção.
- Medindo o efeito e o ROI: se por um lado há mais meios de publicidade e é possível adquirir e tratar mais dados, por outro é mais complicado medir o efeito da publicidade e o retorno do investimento porque tudo está mais fragmentado.
- confiança: está cheio de notícias falsas, há um crescente medo da IA e uma desconfiança geral na mídia. Vamos encarar: estamos em plena pós-verdade…então fazer-se acreditar torna-se cada vez mais complexo.
Como a publicidade se adapta a esses desafios?
Il sobrecarga de informação requer a criação de conteúdo relevante e personalizado, o que é feito usando dados de forma inteligente, encontrando conexões úteis e criativas e interagindo diretamente com os usuários.
No que diz respeito aos problemas relacionados com política de privacidade eles podem solicitar e obter consenso por meio de práticas éticas e transparentes.
Tendo abordado estas duas dinâmicas, que são as mais abrangentes, podemos então passar para uma estudo dos dados obtidos e cruzá-los com o relacionamento contínuo com os usuários e com isso estudo de plataformas e sua comunicação.
Então, de mãos dadas, fica relativamente mais simples medir o efeito da campanha publicitária e medir o retorno do investimento.
No final, portanto, você terá uma visão geral mais confiável de o que os usuários gostam e em que confiam.
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