Aumentare la visibilità su Facebook significa andare ad attingere a un larghissimo bacino di utenti. Facebook infatti, quasi alla pari con Instagram, rimane il social più utilizzato in Italia, anche da attività commerciali. Proprio da questo punto di vista, funzioni e interfacce riguardanti sponsorizzazioni e vendite, hanno evoluto la piattaforma Meta, che si è adeguata apportando delle modifiche all’algoritmo del suo News Feed.
L’algoritmo, più di prima, favorisce contenuti basati sul tuo interesse e sul coinvolgimento che genera negli utenti, misurato con commenti, condivisioni e reazioni. Questo ha un impatto significativo sulla visibilità dei contenuti delle attività commerciali, causando a volte un calo nella portata organica e creando sfide per gli amministratori delle pagine che desiderano raggiungere un pubblico più vasto.
In sostanza, le pagine devono fare i conti con una maggiore competizione per ottenere visibilità organica ma anche per far fruttare le sponsorizzate.
Tuttavia valgono ancora le pratiche generali che fanno funzionare una pagina social. Si è soltanto alzata l’asticella. Quindi bisogna conoscere meglio le strategie, anche quelle basilari, approfondirle, e avere la costanza di metterle in pratica. La costanza soprattutto paga, non solo a livello di frequenza, ma anche a livello di coerenza dei contenuti, perciò del tuo linguaggio scritto e visivo, quindi della tua comunicazione social a 360°.
Andiamo a vedere allora le 3 strategie fondamentali per aumentare la visibilità su Facebook e mantenerla.
Indice dei contenuti
1) Porta l’algoritmo a tuo favore
L’obiettivo principale dell’algoritmo di Facebook è fornire un’esperienza significativa agli utenti. Ma cosa vuol dire “fornire un’esperienza significativa”? Cos’è che la rende tale? E cosa valuta l’algoritmo per definirla significativa?
Crea contenuti di qualità e pertinenti col tuo pubblico
Non usare la pagina della tua attività come profilo personale, quindi non pubblicare foto non lavorate o video molto amatoriali di cosa ti stai mangiando a cena, di dove sei in vacanza o di una festa in famiglia.
Fare questo potrebbe avere un impatto negativo sui parametri che prende in esame l’algoritmo per farti apparire a potenziali clienti. Pubblica piuttosto contenuti che riguardano il tuo settore o i tuoi prodotti, che siano pubblicità, divulgazioni, consiglio d’utilizzo, ricette, esercizi e quant’altro. Ascolta gli utenti, sia quelli che ti seguono che quelli che potrebbero seguirti. Come lo fai? Analizzando gli insights dei tuoi contenuti e osservando like, reazioni e commenti di contenuti simili ai tuoi.
Genera interazioni e coinvolgimento
Oltre a puntare alla qualità e a imparare da altri contenuti che coinvolgono, puoi incoraggiare gli utenti a interagire. Chiedi di commentare, condividere o reagire ai tuoi post. Fai domande, chiedi pareri, di condividere esperienze. Dai la possibilità di fare richieste: cosa volete nel prossimo contenuto? Ci sono pagine che strutturano solo in base alle richieste degli utenti il piano editoriale.
Usa anche storie e dirette per aumentare la visibilità
Diversifica strategicamente i tipi di contenuti. Non postare solo foto o video permanenti. Prova anche a utilizzare le storie e le dirette. Non tutti sono abituati perché sono funzioni relativamente nuove per Facebook e associati di più a Instagram e Youtube. Ciò non toglie che su Facebook abbiano la loro efficacia, perché, più degli altri contenuti, si rivolgono maggiormente a utenti che non ti seguono.
Sii coerente nei contenuti e pubblica regolarmente
Questo è importante per mantenere l’attenzione del tuo pubblico e rimanere visibile. Identifica gli orari in cui il tuo pubblico è più attivo e mantieni un ritmo costante di condivisione di contenuti di qualità. Questi contenuti dovrebbero essere coerenti tra loro a livello estetico, comunicativo, di tipologia e di orari in cui si pubblicano. Aiutati con un piano editoriale che contempli un’alternanza a cadenza regolare.
Monitora e adattati
Monitora costantemente le metriche di engagement, la portata organica e l’interazione dei tuoi contenuti. Utilizza gli strumenti di analisi forniti da Facebook per capire quali tipi di contenuti funzionano meglio per il tuo pubblico e adatta la tua strategia di conseguenza. L’algoritmo può subire aggiornamenti periodici, quindi è importante rimanere informati sulle ultime novità e adattarsi per aumentare la visibilità su Facebook.
2) Crea e coltiva la tua community per aumentare la visibilità
La creazione di una community impegnata e attiva ha un impatto enorme, perché il coinvolgimento diventa più spontaneo e perché le azioni che farai per crearla ramificheranno il bacino d’utenza che raggiungi.
Reagisci ai commenti, alle interazioni, crea un dialogo
Mostra al tuo pubblico che apprezzi il loro coinvolgimento e la loro partecipazione interagendo attivamente. Rispondi prontamente e cerca di non farlo in maniera preconfezionata. Se non hai tempo per dedicarti a tutti gli utenti, esistono apposta i social media manager e i loro collaboratori. Una risposta attiva e personalizzata incoraggia risposte e azioni degli utenti. Inizia un dialogo, che si traduce in ulteriori commenti, reazioni e interazioni, degli utenti sia allo stesso contenuto che a tutti gli altri. Instaurando un dialogo continuativo crei questo virtuoso effetto a catena.
Fai leva sui gruppi Facebook per aumentare la visibilità
Un modo efficace per creare una community attiva è partecipare o creare gruppi di Facebook rilevanti per il tuo settore o la tua nicchia di mercato. Partecipare a gruppi pertinenti ti consente di connetterti con un pubblico interessato e di condividere i tuoi contenuti in un contesto specifico. Inoltre, puoi creare gruppi dedicati alla tua marca o ai tuoi prodotti/servizi, invitando i tuoi follower a partecipare e a interagire tra loro.
Collabora con influencer o altre pagine rilevanti
La collaborazione con influencer o altre pagine rilevanti può aiutarti a raggiungere un pubblico più ampio e a creare una community di follower interessati. Cerca influencer o pagine che condividono interessi simili o complementari ai tuoi e considera di collaborare con loro per organizzare eventi congiunti, condividere contenuti o promuovere reciprocamente le rispettive pagine. Questa collaborazione può portare a una maggiore visibilità e coinvolgimento.
3) Aumentare la visibilità su Facebook con le sponsorizzate
L’utilizzo della pubblicità a pagamento su Facebook offre un’opportunità efficace per raggiungere un pubblico più ampio e aumentare la visibilità dei tuoi contenuti. Questo a patto che sia fatto con strategia.
Definisci gli obiettivi della tua campagna pubblicitaria
Prima di avviare una campagna pubblicitaria su Facebook, è importante stabilire gli obiettivi che desideri raggiungere. Ad esempio, potresti voler aumentare il numero di like e follower sulla tua pagina, aumentare il traffico verso il tuo sito web o promuovere un prodotto/servizio specifico. La definizione chiara degli obiettivi ti aiuterà a creare annunci pubblicitari mirati e a interpretare gli insights con cognizione.
Utilizza le opzioni di targeting avanzato per aumentare e ottimizzare la visibilità su Facebook
Facebook offre una serie di opzioni di targeting per aiutarti a raggiungere il tuo pubblico di riferimento in modo preciso ed efficace. Puoi selezionare parametri demografici come età, sesso, posizione geografica e interessi specifici. Inoltre, puoi utilizzare il remarketing per mostrare annunci alle persone che hanno già interagito con la tua pagina o il tuo sito web. Sfrutta queste opzioni di targeting per raggiungere le persone che sono più inclini a essere interessate ai tuoi contenuti. Non è importante solo aumentare la visibilità, ma anche ottimizzarla.
Imposta un budget adeguato
Ora che hai definito obiettivi e mirato al target, puoi impostare un budget giornaliero o un budget totale per la durata della campagna senza sprecare soldi a caso. È necessario investire un importo significativo per ottenere risultati significativi, ma la strategia sta proprio nello spendere il meno possibile per raggiungere il massimo risultato. Come sempre.
Crea annunci accattivanti e rilevanti
Gli annunci su Facebook devono essere accattivanti e rilevanti per attirare l’attenzione del pubblico. Utilizza immagini o video di alta qualità, testi persuasivi e call-to-action chiare. Qui entra in gioco la tua personale comunicazione, che si costruisce in base a tantissimi fattori specifici e di contesto, tutti influenzati dall’età, dalla posizione geografica e dagli interessi. Per costruire una comunicazione bisogna puntare su una combinazione di:
- Tono legato al settore: ci si può giocare per accordo e/o opposizione.
- Con le tue caratteristiche personali: queste rendono uniche un contenuto, che può essere più distaccato, disimpegnato, dolce, crudo, divertente, il tutto caratterizzato dalla tua figura, dal tuo linguaggio del corpo, dal ritmo e dal tono della voce…
- Ispirandosi a cosa coinvolge maggiormente in pubblico
Testa diverse strategie e formati pubblicitari
Nella creazione dei contenuti e nella costruzione della tua comunicazione, sperimenta variando i diversi formati offerti da Facebook. Testa anche variazioni di testo, variazioni estetiche, di durata e di montaggio. A queste abbina tipologie di contenuti e di stile comunicativo. Poi monitora i risultati.
… e ancora monitora, sia per aumentare la visibilità che per farla fruttare
Utilizza gli strumenti di analisi forniti da Facebook per misurare le metriche chiave, come il numero di impression, il tasso di clic (CTR) e il costo per clic (CPC). Sulla base dei dati raccolti, puoi apportare regolazioni alle tue campagne per migliorare l’efficacia e massimizzare la visibilità dei tuoi contenuti.
Le sponsorizzate sono un investimento, così come lo è ingaggiare un’agenzia di comunicazione. Per portare avanti questo investimento è vitale monitorare i risultati e soprattutto capire quali importano di più.
Aumentare la visibilità su Facebook è un passo per raggiungere altri risultati. Avere mille like inattivi è inutile. Che ti commentino solo i trenta amici a cui hai chiesto di farlo serve davvero a poco. Che migliaia di persone vedano una tua diretta, è irrilevante se la saltano dopo tre secondi.
L’obiettivo che dovresti darti invece è far rimanere le persone sui tuoi contenuti, farli interagire e convertirli: questo significa ottimizzare la visibilità.
