Os logotipos, com o impacto visual ao seu lado, eles transmitem significados, referem-se a ideias e imagens específicas imediatamente e facilmente, sem usar palavras. Sempre permitiram que tribos, cultos, famílias, instituições, grupos, nações e associações fossem reconhecidos imediatamente, com tudo o que isso implica.
Hoje, e no nosso contexto digital, associamos principalmente logótipos a um trabalho de design que visa caracterizar uma marca. Deixe isso ser uma declaração sua identidade, tanto como uma ferramenta para aumentar sua notoriedade.
Na Itália existe uma rica tradição de design, com raízes na história artística e cultural, que se desenvolveu no mundo do comércio, das corporações, dos municípios, conduzindo obviamente ao mundo da moda por exemplo e de outras marcas como as conhecemos hoje.
Hoje reconstituímos, nesta saborosa pílula informativa, os pontos cruciais da evolução dos logotipos em nosso país.
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Dos brasões ao Campari
Como acabamos de mencionar, os primeiros logotipos mais semelhantes aos de hoje tinham finalidades praticamente idênticas, pelo menos superficialmente: identificação do comerciante, selos pessoais, brasões de famílias nobres e símbolos distintivos de oficinas e produtos artesanais.
O ponto de viragem houve um significado real do logos durante o século XX. Por exemplo empresas como Campari eles já tiveram logotipos que também comunicavam valores que iam além do produto e da empresa. Campari, por exemplo, a que pode estar associado?
Obviamente o aperitivo: e a que está associado o aperitivo? Nos tempos livres, certamente, depois do trabalho, nos encontros com os amigos, na oportunidade de se reunirem para se divertirem, para trocarem ideias, mas também para conhecerem possíveis parceiros sexuais e sentimentais. É tão portanto que um logotipo simples que deve indicar apenas um produto alcoólico torna-se o símbolo de expectativas e esperanças agradáveis ou também está associado a memórias.
Então, o que escolherei para beber na próxima vez que for tomar um aperitivo? O que a maioria das pessoas ao meu redor provavelmente escolherá? Pense em estar num bar com o logótipo bem visível, em ter visto anúncios onde estão representados momentos semelhantes aos que viveu (ou gostaria de viver) no contacto com aquele produto. Você escolherá o Campari ou outro produto do mesmo tipo, que talvez também possa ser qualitativamente melhor ou que possamos gostar mais subjetivamente? A resposta, pelo menos à primeira vista, é bastante óbvia.
Este é um exemplo como muitos outros deimportância do design no branding, dos quais os logotipos são o emblema.
A evolução de Bruno Munari
Nas décadas de 50 e 60, a Itália foi um epicentro do design moderno. Bruno Munari é um dos nomes mais importantes neste contexto. Designers como ele revolucionaram o conceito do logotipo, combinando arte e funcionalidade comercial voltada paraidentificação de uma marca e os seus memorabilidade.
Durante este período, empresas italianas como Olivetti e Pirelli adotaram logotipos que refletiam umaestética minimalista e funcional, símbolo de inovação e qualidade. Esta era marca um ponto de viragem, onde o design de logotipo está começando a ser reconhecido como um elemento-chave na estratégia de marca.
Design Marketing na era digital
Com o advento do digital, a abordagem ao design de logotipos sofreu uma evolução adicional. Assim nasceu Design de Marketing pretendido como ações e conhecimentos baseados em design para anunciar e criar marca por meio do design em várias mídias e de vários pontos de vista, desde a aparência de um site até UI e UX, até logotipos.
A necessidade de adaptar-se a vários dispositivos e formatos digitais levou a uma simplicidade e versatilidade acentuadas. Logotipos dinâmicos e modulares, capazes de manter coerência e reconhecibilidade em telas de diferentes tamanhos, começaram a prevalecer.
Além disso, a digitalização expandiu as possibilidades criativas, integrando animações e interatividade.
Tendências atuais em design de logotipos na Itália
Na sua concepção eles se ligam ainda mais filosofias de imediatismo e reconhecibilidade. Isto é possível do ponto de vista sociológico graças a maior quantidade de dados que podem ser extraídos, relacionado a novos sistemas para analisá-los e processá-los com mais facilidade e precisão. Nesse sentido eu redes sociais, tanto na abordagem como tecnicamente, abriram totalmente a porta. Além disso, para saber mais sobre o reações humanas a formas e símbolos, eles estão se tornando cada vez mais aprofundados neurociência, a semiótica eo estudo de cores.
De um modo geral, os temas mais sinceros são os sustentabilidade ambiental e produtiva, clareza, participação e personalização. Esses temas, em tantas variações quanto possíveis, se transformam nos logotipos que vemos por aí e se tornam a base para trabalhos de rebranding.
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