Façam marketing de mídia social você tem que se adaptar especialmente ao veículo que está usando. Muito mais do que em outros casos. Na verdade, a forma de uso costuma ser rápida e de rolagem. Miríades de conteúdo aparecem a cada hora do dia. Além disso, algoritmos e tendências são variáveis. Isso faz mais complexo atrai a atenção com utilidade. Sim, porque atrair a atenção não é necessariamente complicado.
O verdadeiro desafio é garantir que esta atenção gere um envolvimento real. E que esse envolvimento leve aação.
Em outras palavras, você tem que garantir que a atenção se transforme em conversão. Então você precisa criar conteúdo que atraia imediatamente a atenção. Que comuniquem de forma eficaz o que você quer dizer em pouco tempo, mas sem distorcer a imagem da sua marca. Além disso você tem que garantir que as pessoas assistam todo o conteúdo. Ou, pelo menos, enquanto for necessário para que fique claro apelo à acção.
Você quer que as pessoas comecem a seguir sua página por meio de conteúdo que aparece rolando nos rolos do Instagram? Você deseja que eles visitem o seu quando visualizarem um anúncio no Facebook e-commerce,? Ou você quer se tornar viral no Tik-Tok, para aumentar um canal de vendas?
Para estes e outros fins, o design aplicado ao marketing de mídia social.
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Perguntas a se fazer ao aplicar design em marketing de mídia social
Imagens e vídeos de alta qualidade não são necessariamente a chave para o sucesso. Não estamos fazendo um filme de ação nem uma exibição. Claro, você também não deve propor imagens e vídeos granulados ou borrados. Mas a qualidade comumente entendido não é essencial. O que é mais A qualidade da composição da imagem é importante. E aqui, um aspecto básico que nos une vem em nosso auxílio pintura, la direção e fotografia.
Isso é entenda fotos e vídeos como uma composição. E você precisa se perguntar as perguntas certas:
- Qual elemento deve ser destacado para que fique imediatamente claro o que pretendo dizer?
- Para que o tom fique claro? Para que minha intenção profunda fique clara?
- E, nisso, como faço para equilibrar os demais elementos para que sejam complementares à minha mensagem visual?
- Como posso harmonizá-los, para que a imagem proposta seja também agradável ao olho humano?
- Como posso combiná-los para que além de atenderem aos requisitos acima, também tenham impacto visual?
Nunca ouvi falar do Seção Dourada? Um princípio de design aplicável a tudo e que também se encontra na natureza.
E o mesmo pode ser aplicado a infográficos, ilustrações, animações… em suma, podem ser aplicados a qualquer elemento visual. Estude o elementos de design pode ser útil entender mais, bem como ver o que funciona no projeto de marketing digital. Sem mencionar o design aplicado a sites.
Ver essas abordagens pode parecer incidental. Mas considere que as redes sociais são diferentes umas das outras, são variáveis. Então você tem que misturar múltiplas abordagens e fazer tentativas contínuas. Isso também ocorre porque não são apenas os algoritmos que alteram os parâmetros. Não é apenas um problema mecânico.
Cognição e percepção: cérebro e cultura
Está sempre atrás da tela do telefone uma pessoa que por um lado possui um sistema cognitivo que possui funções objetivas e conhecidas. Para isso entender o neuromarketing nos ajuda, assim como os princípios básicos do design (que se baseiam precisamente em conhecimento).
Por outro lado, esta pessoa tem um cultura e subculturas nas quais sua percepção se baseia.
Por esta razão (como já dissemos milhares de vezes neste blog) você precisa misturar:
- técnica,
- autoconhecimento (identidade da marca),
- do mercado (o que os outros fazem?),
- do meio ambiente (onde estão?)
- do alvo específico (como as pessoas com quem falo).
É assim que trabalhamos nisso percepção, qual é mais específico, direcionado, subjetivo. E nós trabalhamos nisso conhecimento, qual é mais objetivo e que só pode ser tocado através do técnica.
Você quer um exemplo sobre este último ponto? Vá ao correio ou a um bar cheio de gente e bata palmas.
Além de se tornar o inimigo da ansiedade social, você notará que, a menos que haja algo mais, como uma TV barulhenta ou música alta, todos se afastarão. Porque bater palmas é um sinal que atrai inequivocamente a atenção. Atraia a atenção do rapaz, do velho, da senhora, da menina, do barman e da criança de 2 anos. Isto é por uma questão de conhecimento.
Como isso será percebido, no entanto, é uma questão subjetiva. Alguém pode notar inicialmente, mas depois imediatamente passar para outra coisa, alguém pode pensar que você teve uma razão, alguém vai pensar que você está espantando um mosquito, que você é egocêntrico ou até mesmo louco. E mil outras variáveis de interpretação.
Como as marcas usam o design no marketing de mídia social
TOMS usos Facebook compartilhar histórias visuais que mostram o impacto social de suas iniciativas. As imagens e vídeos apresentam pessoas reais que se beneficiam de seus programas de doação de sapatos e óculos. Esta campanha de storytelling visual não só promove os produtos TOMS como também reforça a mensagem de responsabilidade social da marca, envolvendo emocionalmente o público e incentivando partilhas.
Glossier exploits Instagram para envolver seus seguidores por meio de uma campanha baseada em conteúdo gerado pelo usuário. Convide os clientes a compartilhar fotos deles mesmos usando produtos Glossier com a hashtag #Glossier. As imagens são curadas com uma estética coerente e minimalista, refletindo o estilo da marca. Essa estratégia não apenas aumenta o engajamento, mas também cria um senso de comunidade entre os clientes.
Wendy ela é famosa em Twitter (agora X) por seus gráficos ousados e letras espirituosas. Eles usam imagens e GIFs atraentes acompanhados de comentários espirituosos e provocativos, que muitas vezes se tornam virais. Esta combinação de design visual e textos curtos e contundentes captura a atenção dos usuários e incentiva uma alta taxa de envolvimento e compartilhamento.
vou dizer de novo https://t.co/ffcEZ9lDNd pic.twitter.com/C0TO0cW54C
- Wendy's (@Wendys) 1 de maio de 2024
HubSpot usos LinkedIn para compartilhar infográficos educacionais que explicam conceitos complexos de marketing e vendas. Os infográficos são bem desenhados, utilizando cores corporativas e um layout clean que facilita o entendimento. Esta estratégia não só posiciona a marca como especialista do setor, mas também atrai profissionais interessados em aprimorar suas competências.
Guess lançou a campanha #InMyDenim em TikTok, convidando os usuários a mostrar como eles estilizam seus jeans Guess. Os vídeos criativos, muitas vezes acompanhados de música popular e montagens dinâmicas, atraíram milhões de visualizações e participações.
Sephora usos YouTube para compartilhar tutoriais de beleza bem elaborados. Os vídeos apresentam especialistas em maquiagem mostrando como usar os produtos Sephora, com close-ups detalhados e gráficos informativos.
