Saber criar um logotipo é um passo fundamental para qualquer marca que queira caracterizar-se, ser reconhecida de imediato e acima de tudo lembrada.
Na verdade, o logótipo é o emblema visual que, através de uma imagem, representa instantaneamente uma identidade, com tudo o que isso implica. Na verdade, estamos a falar de uma combinação de cores, formas e fontes que, jogando com o imaginário colectivo (universal ou de um grupo geográfico/social específico), consegue comunicar valores, personalidade e missão.
Um logotipo bem desenhado manifesta o que foi dito da forma mais inequívoca possível. Gera conexões mentais e emocionais com o público-alvo, despertando confiança em termos de solidez, coerência, confiabilidade e profissionalismo. Também distingue claramente a nossa marca da concorrência ou associa-a a outras no âmbito de parcerias e joint ventures.
Portanto, estamos lidando com uma ferramenta poderosa, que contribui muito na construção da identidade da marca e em estratégias de marketing precisas.
Mas como criar um logotipo que consiga ter essas características e funções? Como você pode realmente alcançar esses resultados e ter certeza de que eles serão seguidos?
Sem prejuízo de que qualquer pessoa tem o direito de desenhar num guardanapo de bar e de ir pelo bom senso ou por tentativa e erro, a forma mais rápida e direta de garantir determinados resultados é contar com um profissional.
Porém, não basta apenas encontrar a pessoa certa, contatá-la e delegar tudo a ela. Também é preciso saber o que e como perguntar, como acompanhar e avaliar o trabalho para evitar mal-entendidos, perda de tempo e outros problemas relacionados.
Vejamos agora com mais detalhes os elementos de um logotipo relacionados ao setor e ao público-alvo. Aí entenderemos como se relacionar com o profissional que você escolher.
Índice de conteúdos
Elementos de um logotipo relacionados ao setor e ao público-alvo
Um logotipo é, portanto, muito mais do que uma imagem atraente. Misturar habilmente seus elementos significa captar a essência e a personalidade da sua marca, enquadrando-a exatamente no setor em que atua e no campo semântico que o seu público-alvo consegue captar.
Os elementos de um logotipo mais considerados para se conectar a um setor e público-alvo específicos são:
- Texto: representa o nome da marca ou sigla da empresa. A escolha da fonte é importante para enquadrá-lo em um setor específico. Por exemplo, uma fonte fina e elegante em itálico que lembra uma assinatura pode dar imediatamente a ideia de uma atividade artesanal e valiosa, ou intimamente ligada a um determinado indivíduo. Ou uma fonte angular e precisa pode ser vinculada a marcas institucionais.
- Ícone/símbolo: elementos gráficos distintivos que acompanham o texto do logotipo. Podem ser imagens abstratas, símbolos reconhecíveis que podem ser imediatamente rastreados até algo conhecido ou uma representação estilizada de um objeto relacionado com a atividade da empresa. O ícone ajuda a criar uma imagem visual memorável da marca, o que é importante na criação de associações que contribuem para a Brand Awareness.
- cor: tem um impacto significativo na aparência, na percepção da marca e nos setores aos quais ela se associa. As cores evocam emoções, representam valores específicos, chamam a atenção, falam de estados de espírito, dinamismo ou estática, ordem ou caos, paixão ou tranquilidade. Trivialmente, um verde de uma certa tonalidade está frequentemente ligado às áreas médica e farmacêutica ou à eco-sustentabilidade. O vermelho e o preto são as cores da agressividade e da cativação por excelência, por isso as vemos – por exemplo – em marcas que ainda refletem e abordam uma certa ideia de virilidade.
- Formas e linhas: têm a ver com o que acabamos de dizer sobre texto, ícone e símbolo. As formas e linhas podem ser regulares, associando a marca a setores que de alguma forma refletem ordem e regularidade, ou pelo contrário irregulares. Então, além desses dois extremos, há muitas nuances que devem ser consideradas caso a caso.
Existem outros elementos mais técnicos e menos ligados ao setor e ao público-alvo proporções e espaçamento. A relação entre o texto e o ícone, a distância entre os elementos e a distribuição do espaço vazio ao redor do logotipo determinam o equilíbrio visual, a legibilidade e a harmonia entre os diferentes elementos.
Finalmente, um logotipo bem desenhado deve funcionar em diferentes tamanhos e em diferentes mídias. Deve ser facilmente reconhecível tanto no site quanto no cartão de visita, tanto na versão impressa quanto digital.
La versatilidade do logotipo é essencial garantir a consistência visual em todas as aplicações e garantir uma exposição eficaz da marca.
Como criar um logotipo junto com o Designer Gráfico
O Designer Gráfico é a figura que conhece todos os elementos que acabamos de ver e ainda mais. Ele sabe como utilizá-los e como misturá-los para que sua ideia se concretize ao dar uma imagem precisa ao alvo específico. Isto é feito combinando competências técnicas com competências artísticas, aplicando assim eficazmente os conceitos de Web Design.
Ao trabalhar com um Designer Gráfico é crucial comunicar claramente seus objetivos, visão e expectativas para o logotipo. Isso significa que você deve primeiro pensar sobre isso com cuidado. Por isso aconselhamos vivamente que dê uma vista de olhos antes de contactar o profissional, para que também lhe possa dar exemplos para se orientar, ou pelo menos possamos servir de referência visual do que tem em mente.
Ajudá-lo com nosso guia conciso sobre os elementos de um logotipo permite que você use a mesma linguagem.
O diálogo aberto e sem presunções é a chave para obter um compromisso entre o que se quer e o que funciona. Na verdade, aquilo que se presume querer nem sempre resulta de uma ideia global completa e, portanto, de um conhecimento real dos factos. Certamente no seu setor você pode ter sucesso e ter um acervo de conhecimentos muito respeitável... mas da mesma forma o Designer Gráfico o tem.
Respeitar a profissão dos outros, garantindo clareza, abertura e confiança, além de ser ético e a base do respeito humano, também é conveniente do ponto de vista dos resultados e, por vezes, do ponto de vista económico. Na verdade, se o profissional se dá bem com você como cliente, além de trabalhar no seu projeto com sincera paixão, ele também estará disposto a ajudá-lo em caso de negociação de preço ou talvez lhe oferecer algo mais.
Confie na Kilobit para criar seu logotipo
Nós da Kilobit, visando o trabalho de branding e marketing digital, podemos cuidar da criação da sua logo e de tudo que estiver conectado.
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