como criar uma identidade de marca

Identidade da marca

Uma marca identificável cria interesse, transmite confiança e é escolhida. Descubra como criar uma marca a partir da construção de sua identidade.
3 junho 2022

La Identidade da marca é o conjunto de elementos que distinguem uma marca. Estes incluem o logótipo, as cores, a linguagem através da qual a comunicação mediática e publicitária é expressa, além de quaisquer jingles ou simplesmente sons característicos (como o de Netflix). Todas essas peças, no geral, dão identidade a uma marca. Criam, portanto, uma imagem que permite ao público lembrar-se da marca, conectar-se emocionalmente com ela e, portanto, preferi-la a outras que oferecem essencialmente os mesmos serviços e produtos.

Os objetivos mais elevados de um trabalho de Identidade da marca são entrar no imaginário coletivo, para garantir que a marca seja associada espontaneamente aos produtos e serviços oferecidos. E vice versa.

Então o Identidade da marca não é apenas construído como um conceito, mas é um verdadeiro trabalho de marketing que é frequentemente (e erroneamente) atribuído apenas às multinacionais. Na verdade, a estrutura de um Identidade da marca é um movimento indispensável para as pequenas e médias empresas que desejam se destacar da vasta concorrência. Isto também se aplica àqueles que são influenciadores independentes.

É assim que a marca, através dos elementos que constituem a sua identidade, oferece ao público umaoferecer Feito de valores, personalidade, visão, orientação, produtos e serviços. Então faça um promessa com qualquer pessoa que tome conhecimento da marca, mas não é certo que a intenção por trás desta promessa seja percebida com precisão pelo público, nem que seja cumprida.

Por isso você precisa ser realista sobre o que propõe e ter conhecimento preciso do meio ambiente e das pessoas a quem se refere. Em outras palavras, você precisa se preparar bem. Para fazer isso, vamos começar do básico.

Como criar uma marca

Para criar um interesse? precisamos construir um bom juntos Identidade da marca. Vamos começar ccriar combinações de associações, com o objetivo de mantê-las coerentes. Para facilitar nosso trabalho, recorremos aos estudos de Aaker (o mesmo que a pirâmide de graus de Brand Awareness), dividindo essas associações em quatro grupos. Aqui nós os mostramos reformulados com nossa abordagem:

  • Produtos (serviços): nós concebemos eu produzir ou servizi como um espelho de interesse?. Consideramos, portanto, as características e atributos, a relação qualidade/preço, quando e como são utilizados/consumidos/apreciados, como e onde ocorre a produção.
  • Organização: vamos considerar que eu valores e a orientação De marca reflectido na gestão e no pessoal. É assim que o quadro filosófico, ético, moral e social se expressa no ambiente em que o interesse?.
  • Personalidade: a marca pode ser humanizada. Aqui consideramos todos os elementos que podem ser associados à personalidade e às emoções.
  • Símbolos: aqui recorremos ao simbolismo e à semiótica, ligando elementos comunicativos e inserindo-os de forma coerente em qualquer contexto descrito acima. Podemos dizer que os símbolos são a cola de uma SOBRE NÓS Identidade.

Ao criar essas associações e conectar os elementos, você pode criar o receita única para uma identidade indistinguível. Isso orientará todo o conteúdo publicitário e novas ideias de mercado ou produção.

Para ter ideias, lembre-se de estudar a concorrência e realizar pesquisas de mercado adequadas.

Identidade da marca ligada à imagem da marca e ao conhecimento da marca

La Identidade da marca não deve ser confundido com o Imagem de marca (percepção pública) nem com o Brand Awareness (notoriedade).

Uma compreensão exata da percepção do público é alcançada através do cruzamento de dados analisados ​​durante a fase preliminar de pesquisa de mercado e dados subsequentes, feitos principalmente através de pesquisas ou talvez avaliando interações em páginas sociais. Então a pergunta e a resposta são combinadas. E nem sempre significa que a imagem que o público tem de nós corresponde à nossa Identidade da marca que construímos.

É por esta razão que na construção do Identidade da marca é preciso estudar bem o mercado e o target e, acima de tudo, garantir que cada elemento que constrói a identidade (logotipo, cores, linguagem, etc.) seja coerente entre si.

É preciso ser específico para conquistar um lugar especial no imaginário coletivo e mantê-lo.

Em outras palavras o Identidade da marca deverá reflectir-se tanto quanto possível no Imagem de marca e aspirar ao mais alto grau de Brand Awareness, que lembramos é o grau de notoriedade.

O que é preciso para construir a identidade da marca

Além de uma ideia e algo a propor, para construir um Identidade da marca é necessário trabalhar em múltiplas frentes. A partir de um conhecimento aprofundado de si mesmo e do que se quer propor, deve-se posteriormente estudar o mercado através de ferramentas de análise e identificar um campo semântico-simbólico que estruturará a linguagem e que orientará o trabalho gráfico dos logotipos, web design, a realização de material audiovisual e estratégias promocionais adequadas.

Se você tem uma ideia, mas não possui as habilidades e ferramentas para gerenciar esse trabalho multidisciplinar, pode confiar Kilobit. Do nosso lado temos um rede de profissionais em todas as áreas envolvidas na criação de uma marca e na construção de uma Identidade de Marca. Conte-nos o que você imagina preenchendo o formulário ou contactando-nos por e-mail ou telefone.

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