La Identidade da marca é o conjunto de elementos que distinguem uma marca. Estes incluem o logótipo, as cores, a linguagem através da qual a comunicação mediática e publicitária é expressa, além de quaisquer jingles ou simplesmente sons característicos (como o de Netflix). Todas essas peças, no geral, dão identidade a uma marca. Criam, portanto, uma imagem que permite ao público lembrar-se da marca, conectar-se emocionalmente com ela e, portanto, preferi-la a outras que oferecem essencialmente os mesmos serviços e produtos.
Os objetivos mais elevados de um trabalho de Identidade da marca são entrar no imaginário coletivo, para garantir que a marca seja associada espontaneamente aos produtos e serviços oferecidos. E vice versa.
Então o Identidade da marca não é apenas construído como um conceito, mas é um verdadeiro trabalho de marketing que é frequentemente (e erroneamente) atribuído apenas às multinacionais. Na verdade, a estrutura de um Identidade da marca é um movimento indispensável para as pequenas e médias empresas que desejam se destacar da vasta concorrência. Isto também se aplica àqueles que são influenciadores independentes.
É assim que a marca, através dos elementos que constituem a sua identidade, oferece ao público umaoferecer Feito de valores, personalidade, visão, orientação, produtos e serviços. Então faça um promessa com qualquer pessoa que tome conhecimento da marca, mas não é certo que a intenção por trás desta promessa seja percebida com precisão pelo público, nem que seja cumprida.
Por isso você precisa ser realista sobre o que propõe e ter conhecimento preciso do meio ambiente e das pessoas a quem se refere. Em outras palavras, você precisa se preparar bem. Para fazer isso, vamos começar do básico.
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Como criar uma marca
Para criar um interesse? precisamos construir um bom juntos Identidade da marca. Vamos começar ccriar combinações de associações, com o objetivo de mantê-las coerentes. Para facilitar nosso trabalho, recorremos aos estudos de Aaker (o mesmo que a pirâmide de graus de Brand Awareness), dividindo essas associações em quatro grupos. Aqui nós os mostramos reformulados com nossa abordagem:
- Produtos (serviços): nós concebemos eu produzir ou servizi como um espelho de interesse?. Consideramos, portanto, as características e atributos, a relação qualidade/preço, quando e como são utilizados/consumidos/apreciados, como e onde ocorre a produção.
- Organização: vamos considerar que eu valores e a orientação do marca reflectido na gestão e no pessoal. É assim que o quadro filosófico, ético, moral e social se expressa no ambiente em que o interesse?.
- Personalidade: a marca pode ser humanizada. Aqui consideramos todos os elementos que podem ser associados à personalidade e às emoções.
- Símbolos: aqui recorremos ao simbolismo e à semiótica, ligando elementos comunicativos e inserindo-os de forma coerente em qualquer contexto descrito acima. Podemos dizer que os símbolos são a cola de uma Marcas Identidade.
Ao criar essas associações e conectar os elementos, você pode criar o receita única para uma identidade indistinguível. Isso orientará todo o conteúdo publicitário e novas ideias de mercado ou produção.
Para ter ideias, lembre-se de estudar a concorrência e realizar pesquisas de mercado adequadas.
Identidade da marca ligada à imagem da marca e ao conhecimento da marca
La Identidade da marca não deve ser confundido com o Imagem de marca (percepção pública) nem com o Brand Awareness (notoriedade).
Uma compreensão exata da percepção do público é alcançada através do cruzamento de dados analisados durante a fase preliminar de pesquisa de mercado e dados subsequentes, feitos principalmente através de pesquisas ou talvez avaliando interações em páginas sociais. Então a pergunta e a resposta são combinadas. E nem sempre significa que a imagem que o público tem de nós corresponde à nossa Identidade da marca que construímos.
É por esta razão que na construção do Identidade da marca é preciso estudar bem o mercado e o target e, acima de tudo, garantir que cada elemento que constrói a identidade (logotipo, cores, linguagem, etc.) seja coerente entre si.
É preciso ser específico para conquistar um lugar especial no imaginário coletivo e mantê-lo.
Em outras palavras o Identidade da marca deverá reflectir-se tanto quanto possível no Imagem de marca e aspirar ao mais alto grau de Brand Awareness, que lembramos é o grau de notoriedade.
O que é preciso para construir a identidade da marca
Além de uma ideia e algo a propor, para construir um Identidade da marca é necessário trabalhar em múltiplas frentes. A partir de um conhecimento aprofundado de si mesmo e do que se quer propor, deve-se posteriormente estudar o mercado através de ferramentas de análise e identificar um campo semântico-simbólico que estruturará a linguagem e que orientará o trabalho gráfico dos logotipos, web design, a realização de material audiovisual e estratégias promocionais adequadas.
Se você tem uma ideia, mas não possui as habilidades e ferramentas para gerenciar esse trabalho multidisciplinar, pode confiar Kilobit. Do nosso lado temos um rede de profissionais em todas as áreas envolvidas na criação de uma marca e na construção de uma Identidade de Marca. Conte-nos o que você imagina preenchendo o formulário ou contactando-nos por e-mail ou telefone.
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