Nos últimos 4 anos, o O número de usuários que usam a pesquisa por voz está aumentando significativamente. Podemos dizer isso hoje, pelo menos indiretamente, porque não há dados específicos disponíveis no momento que quantifiquem exatamente o número de pessoas que usam essas opções.
Contudo, temos uma previsão, estudada a partir de 2020, que parece atestar uma duplicação, de 2020 a 2024, do número de assistentes de voz em uso. O número pode ser impressionante: de 4,2 bilhões de unidades em uso, de acordo com estatísticas disponíveis no Statista, nós teríamos chegado com 8,4 bilhões de unidades, superando a população mundial…mas como isso é possível?
Isso é possível porque há mais dispositivos, navegadores e plataformas nos quais é possível fazer pesquisas por voz, então é possível que a mesma pessoa tenha 4, 5 ou 10 unidades diferentes para pesquisar. E cada uma dessas unidades depende de diferentes sistemas para abordar respostas: Google Assistant, Alexa, Siri, Cortana… enfim, há ações que podem ser tomadas a partir de uma perspectiva de SEO para cada possibilidade. Intervenções de SEO que respondem a perguntas mais longas, mais coloquial e tentando colocar websites e conteúdos entre o trecho em destaque em foco: a famosa “posição 0” no SERPs do Google.
Em seguida, se você quer se posicionar na primeira página você pode querer ler este artigo. Anteriormente falamos sobre o COMER, e aqui você encontrará (como nós encontramos) outras ferramentas para se orientar e atuar no panorama cada vez mais complexo da SEO.
Índice de conteúdos
Como habilitar a pesquisa por voz no Google e em outros dispositivos e plataformas
Para aproveitar ao máximo as pesquisas por voz, é essencial saber como ativá-las. Cada sistema tem seu próprio assistente de voz e métodos específicos de ativação. Vamos ver os mais comuns e quais grande tecnologia pertence a:
- Assistente Google (Android e Google Home):Em dispositivos Android, a pesquisa por voz pode ser ativada dizendo "Ok google" o "Ok Google", ou pressionando o ícone do microfone na barra de pesquisa do Google. Para configurá-lo, basta acessar o Configurações > Google > Serviços e preferências > Pesquisa, Assistente e Voz.
- Siri (iPhone, iPad, Mac):Os usuários da Apple podem invocar a Siri dizendo “E aí Siri” ou mantendo pressionado o botão lateral (iPhone) ou a tecla de função (Mac). A configuração está localizada em Configurações > Siri e Pesquisa.
- Alexa (Aplicativo Amazon Echo e Alexa): Os dispositivos Echo respondem a "Alexa", enquanto o aplicativo móvel requer ativação manual ou por voz.
- Navegadores Chrome e Microsoft Edge: Ambos suportam pesquisa por voz através do microfone na barra de pesquisa do Google ou Bing.
Comprimidos para trabalhar SEO em diferentes sistemas
Para o Google Assistente É essencial otimizar o site visando palavras-chave de cauda longa e dando respostas concisas e bem estruturadas e apontar para trechos em destaque, frequentemente usado para responder a pesquisas por voz.
Siri é baseado em Mapas da Apple, Bing e Yelp, por isso é essencial reivindique e atualize sua listagem em Conexão empresarial da Apple, certificando-se de que endereço, horário, número de telefone e categoria da empresa estão corretas e atualizadas. Falando em Bing, é útil otimizar o site para este mecanismo de busca registrando-se em Bing Places para Empresas e aplicar estratégias de SEO direcionadas. Sobre o Yelp aqui também você precisa ter um cartão atualizado com fotos e descrições detalhadas para encorajar o Comentários, que são importantes de responder.
Para Alexa, finalmente, a visibilidade depende de Bing, Amazon Skills e bancos de dados proprietários: aqui você pode otimizar melhorando o Habilidades Alexa e otimizar seu perfil do Bing, conforme visto acima.
Consultas conversacionais alvo
As pessoas se expressam de forma muito diferente quando fazem pesquisas por voz do que quando escrevem. Hoje, graças aos modelos de inteligência artificial À medida que processam cada vez mais a linguagem natural, os assistentes de voz também entendem bem as perguntas da conversação. Perguntas que os usuários estão fazendo com cada vez mais liberdade. Por esta razão, em geral, se você quiser interceptar a pesquisa por voz e dar respostas você precisa segmentar palavras-chave de cauda longa.
Por exemplo, se você pesquisar uma agência web no Google, você pode escrever “agência web Turim”; se em vez disso você ditar sua pesquisa para um assistente de voz, você pode perguntar “encontre-me as melhores agências web em Turim especializadas em SEO”. Relacione este exemplo com qualquer outra coisa que você queira pesquisar e você entenderá a lógica.
Uma ótima maneira de abordar consultas de cauda longa é crie uma seção de perguntas frequentes abrangente e bem organizada.
As respostas da pesquisa por voz geralmente vêm de snippets
Embora A pesquisa por voz favorece perguntas mais longas, aqui também devemos dar respostas rápidas e eficazes para aumentar suas chances de colocação. Na verdade, até mesmo os assistentes de voz, como os mecanismos de busca, fornecem relevância para respostas mais relevantes, que geralmente são os mais sintético. Isso ocorre porque os vários algoritmos descobrem imediatamente sobre o que você está falando, ao que você está respondendo e que você está fazendo isso de uma forma que será facilmente utilizável pelos usuários.
Aqui está um exemplo de trecho:
Tenha em mente que os snippets não aparecem em todas as pesquisas, mas apenas na medida em que possam ter uma resposta direta e não muito detalhada.
E quais são os truques para acabar nos snippets?
- Escreva no formulário FAQ e qualquer outro formulário de perguntas/respostas
- Use listas com marcadores ou numeradas, como a que você está lendo agora.
- Marcação de dados estruturados: usa um formato padrão como Schema.org, escrito em JSON-LD, Microdata ou RDFa, para fornecer informações claras sobre elementos específicos de uma página.
- Sobre tudo, fornecer informações relevantes e concisas. Olhando o trecho acima: você percebeu como as perguntas/respostas e os marcadores são menos importantes em comparação ao conteúdo?
Aqui está um exemplo de marcação de dados estruturados baseado em Schema.org:
A importância da pesquisa local
Mesmo aqui pesquisas locais são importantes, pois são muito importantes e cada vez mais importantes no SEO em geral. Então, se você deseja obter uma classificação nas respostas de pesquisa por voz, Estruturar sites e conteúdos que favoreçam a geolocalização é muito importante. Para isso, você não deve apenas escrever o nome da cidade de forma obsessiva e descontrolada, mas também cuidar dos cartões relativos às diversas plataformas em que você confia, onde podem lhe dar avaliações ou a partir das quais você pode gerenciar perfis. . Então:
- Registre-se em vários diretórios possível (Mapas, Yelp, etc…);
- otimizar cada perfil especificando claramente onde você está e onde você opera;
- cuida do conteúdo do site e do seu blog fornecendo informações geográficas;
- encoraja o Comentários e Respostas Sempre.
Quais são os resultados de posicionamento da pesquisa por voz? Como medi-los?
Ao contrário das pesquisas tradicionais A pesquisa por voz ainda não parece ter métricas específicas nas várias ferramentas de SEO. É por isso que hoje também demos a você muitas dicas gerais. Justamente porque você precisa do máximo de informações possível para investigar e mensurar os resultados do seu trabalho por meio de uma abordagem indireta. Uma abordagem que é basicamente usada em todo SEO, mesmo se você encontrar dados específicos. Na verdade, esses dados terão que ser cruzados e interpretados. E as interpretações quase nunca conseguem ser objetivas. É por isso que o SEO, não importa como você o veja, é sempre uma investigação.
Dito isso, recomendamos que você siga estas etapas para verificar se está fazendo a coisa certa:
- Analise consultas que começam com “como”, “onde”, “quando”, “melhor”.
- Acompanhe quantas pessoas encontraram sua empresa por meio de pesquisas de palavras-chave locais, geralmente relacionadas à pesquisa por voz.
- Confira quem está se classificando posição zero no Google, porque corresponde ao posicionamento entre os snippets.
- Analisar vários parâmetros como cliques, conversões, chamadas, interações, compras…em suma, todos os habituais dar para ver se você está recebendo tráfego e, mais importante, se esse tráfego está sendo bem-sucedido.