Il plano editorial social é uma ferramenta organizacional aplicada em marketing digital. Essa mesma definição, as sugestões e funções que você verá mais adiante também se aplicam a outras áreas como publicação clássica, blogs, e-mails e ADV.
Aqui focaremos exclusivamente rede social.
A principal função do plano editorial social é planejar estrategicamente a criação de conteúdo de longo prazo. Estes estão espalhados em um calendário editorial através de cronogramas de publicação temporais e quantitativos. Para traçar e compartilhar cronogramas de publicações, você pode utilizar planilhas ou aplicativos especiais, dos quais falaremos mais tarde.
Neste guia nós em Kilobit mostramos passo a passo o que você precisa saber, tanto para tentar projetar um plano editorial social e um calendáriodiário editorial com a própria força e entender como e se delegar o trabalho.
Índice de conteúdos
Como estruturar um plano editorial social
Primeiro de tudo, você tem que planejar com antecedência. Saber o que e quantas coisas você quer publicar vários meses depois permite trabalhar com tranquilidade, garantir uma certa qualidade e saber quando e se ajustar a foto.
Dica importante: não crie um plano editorial social e um parente calendário editorial rígido. Você corre o risco de ser míope em relação às escolhas que abraçam o dinamismo natural das tendências e algoritmos das redes sociais. O objetivo de um plano editorial social não se trata de criar uma estrutura militar, mas de um sistema ágil que ajude você a se organizar melhor e a coordenar quem trabalha com você.
Presumimos que você já tenha uma página social ou uma ideia para começar.
Se não, recomendamos este nosso artigo, que lhe dará a base para gerenciar uma rede social.
Agora vamos prosseguir com as etapas necessárias.
Escolha uma ferramenta
Você pode escolher um Tabela Excel ou qualquer folha de texto para compartilhar Google drive com seu grupo de trabalho. você pode usar software de gestão como Trello e Evernote o crie-o ad hoc por nós da Kilobit se você não gosta do que encontra ou se tem uma visão precisa de como deseja que seja o seu software de gerenciamento exclusivo (mesmo se quiser oferecer o software como um serviço a terceiros).
Il calendário editorial indica cadência de conteúdo e prazos de criação e publicação. Ele pode ser integrado a qualquer documento, tabela ou software que você escolher, ou você pode usar ferramentas como Google Calendar e Outlook.
Escolha como inserir elementos
Defina a natureza dos conteúdos, seus objetivos, linguagem utilizada, tom de voz e obviamente a cadência dos conteúdos e seus prazos relativos. Você pode optar por fazer um plano geral trimestral ou anual para obter uma visão geral.
Em seguida, entre em detalhes, estruturando um plano editorial social mensalmente, semanalmente ou mesmo diariamente.
Descubra o que você precisa e equilibre.
Que elementos devem ser incluídos no plano editorial social?
- Social.
- Tipo de conteúdo.
- Descrição do conteúdo.
- Rubrica.
- Hastags, tags e outros elementos semelhantes dependendo da rede social.
- Links externos ou internos.
- Data e hora de criação.
- Data e hora da publicação.
- Notas de orientação.
Crie conteúdo
Agora que você escolheu qual conteúdo criar, como fazê-lo, quando e com que frequência, é hora de se envolver.
Nas fases de trabalho você entenderá se estruturou bem o seu plano editorial social em termos de organização da equipe: eles coordenam bem? A informação está clara para todos? Demora mais do que o esperado para criar conteúdo? Demora muito menos e há lacunas que poderiam ser preenchidas por outros conteúdos? Quem trabalha consegue garantir qualidade sem se estressar excessivamente?
A fase operacional serve para responder a estas questões relativas à organização e gestão da equipa.
Monitore e meça os resultados
Você fez os primeiros conteúdos e sua equipe coordenou perfeitamente: ótimo!
Significa que você estruturou um bom plano editorial social.
Mas você realmente sabe se esse conteúdo gera tráfego? Você sabe se eles aumentam visualizações, curtidas, interações, novos cadastros, mas acima de tudo as conversões de usuários em clientes?
Para responder a essas perguntas, você precisa monitorar os resultados ao longo do tempo. Mas não devemos parar naquilo que é imediatamente visível. Monitorar não significa ver quantas curtidas o novo vídeo que você postou teve e curtir com sua equipe.
O incentivo certamente ajuda, mas o que é mais necessário é registrar os resultados e medi-los ao longo do tempo: assim você entenderá se as estratégias estruturadas na sua são de médio e longo prazo plano editorial social eles foram realmente eficazes.
E se algo estiver errado?
Ao monitorar e medir você pode entender ao longo do tempo se você está realmente crescendo, ou se está voando baixo ou se está se iludindo de que algo não está funcionando porque os outros não o entendem ou não apreciam o conteúdo que você publica o suficiente .
Talvez seja um conteúdo excelente, mas não obtém a visibilidade que merece, por isso não chega fisicamente às pessoas que realmente o apreciariam e que poderiam segui-lo de boa vontade ou tornar-se clientes fiéis.
A comunicação com os utilizadores, que são seres humanos, obviamente não é matemática... mas os sistemas através dos quais os conteúdos chegam ao seu público-alvo certamente o são!
Habilidades envolvidas
Vimos como estruturar um plano editorial social: mas quem o estrutura e executa?
Gerente de mídia social: a pessoa por trás do plano editorial social
Qualquer pessoa é capaz de tirar duas fotos com o celular e publicá-las no Facebook com uma legenda fofa e um emoticonzinho de coração.
Poucos, porém, dominam os conhecimentos necessários para orientar a criação de conteúdos ad hoc que tragam resultados apreciáveis (e sobretudo mensuráveis) que sejam equivalentes a tráfego, interações e subsequente conversões de usuários em clientes.
Il gerente de mídia social organiza o planejamento e direciona a criação de conteúdo com base no conhecimento da linguagem e dos formatos utilizados em redes sociais específicas.
Pode ser um recurso muito útil para decolar nas redes sociais sem ter que se preocupar com estudo e trabalho sozinho.
Criador de conteúdo: quem executa o plano editorial social
Figura responsável pela criação dos conteúdos. Às vezes pode ser o próprio gerente de mídia social.
Esta pessoa ele muitas vezes coloca seu rosto e voz nisso, para que ele possa atuar como seu depoimento, se desejar. É portanto provável que tenha conhecimento de atuação e dublagem ou uma facilidade inata o que lhe permite falar em público sem dificuldade: também pode ser útil para orientá-lo se quiser fazer algo por ele.
Ele quase sempre também tem habilidades direção, videomaking e fotografia, porque cada cena tem um significado que comunica muitas coisas ao espectador. Muitas vezes ele também sabe sobre montagem e copywriting, em seguida, escreve as legendas que acompanham as postagens e os rolos.
Outras figuras também podem estar envolvidas
Isso depende da natureza dos conteúdos, da sua qualidade e, portanto, das competências que procura. Assim como é verdade que o gerente de mídia social também pode ser criador de conteúdo (e que o criador de conteúdo pode cuidar de todas as fases operacionais) também é verdade que em um plano editorial social outras habilidades específicas também podem estar envolvidas:
- Criação de vídeos.
- Edição e pós produção de vídeo.
- Fotografia.
- Gráficos.
- Copywriting
- Animação.
- Cenografia.
- Atuando.
- Dublagem.
- Técnicas de áudio e pós-produção de áudio.
- Composição musical.
- Truque.
- Peruca.
- Estilista.
Diga-nos se este artigo satisfez a sua curiosidade e se realmente lhe deu uma ideia concreta de como conceber e estruturar um plano editorial social. Então, se você precisa de uma ou de todas essas habilidades, saiba que nós da Kilobit podemos cobri-los graças à nossa vasta rede de profissionais internos e externos.
Pode contactar-nos por telefone, vir visitar-nos no escritório, enviar-nos um email ou preencher o formulário: encontrará tudo aqui.
