Design de embalagens: estética funcional

Design de embalagem em duas palavras é estética funcional. Superficialmente ele define o recipiente de um produto. Mais profundamente, é um procedimento que se torna parte integrante do fondando a identidade de uma marca e os seus comunicação.

Então design de embalagem é fundamental ação de marketing.

É por estas e outras razões que estamos prestes a ver que embalagem não é apenas uma questão de designers. Qualquer pessoa que venda algo deve saber disso. Da mesma forma, mesmo quem apenas compra deve saber o que está por trás de tudo que compra.

Para que serve o design de embalagens?

Il o design da embalagem, portanto, influencia as decisões de compra, os spreads e identifica a marca além do produto em si e impacta a experiência do consumidor.

Agora vamos mais especificamente, expandindo estas funções essenciais:

• Um objetivo da embalagem é atrair atenção dos consumidores.
• Portanto, também é útil para diferenciar seu produto nas prateleiras.
• Então a embalagem comunica várias informações ao consumidor, desde os mais didáticos até aqueles que surgem de associações. Assim teremos desde detalhes do produto, ingredientes e instruções de uso até a expressão dos valores da marca. Parte desta comunicação é também o próprio formulário, a escolha de cores e a linguagem adotada.
• Uma boa embalagem garante aintegridade e o melhor conservação possível do produto em todas as etapas de sua jornada.
• O design inteligente, em alguns casos, afeta o uso do produto. Pense em um sachê de maionese ou suco de frutas. Quanto mais fácil for consumir o produto, mais ele será escolhido. E este factor, por vezes, corre o risco de ser mais importante que a qualidade. Este é um exemplo de como o design, estética à parte, torna-se um parâmetro diferenciador fundamental.

Elementos de um bom design de embalagem

Das funções, portanto, derivaremos os elementos fundamentais a serem considerados na concepção e construção de um bom design de embalagem:

• As cores influenciam o humor, as emoções e refletem a personalidade da marca. Além disso, algumas cores atraem a atenção e lembram imediatamente um conjunto específico de significados culturais.
• Outro elemento fundamental é o tipografia. Este é tanto o veículo quanto o corpo da mensagem. Por outras palavras, deve ser esteticamente agradável, significativo, deve reflectir a marca e a imagem associada, mas acima de tudo deve ser facilmente legível e reconhecível.
• Obviamente é muito importante o material usado. Isso define a qualidade do produto, tanto a qualidade real quanto a percebida. Hoje, então, a escolha de materiais sustentáveis consegue ser mais um parâmetro de diferenciação. Na verdade, é preferido por muitos, mesmo além da qualidade.
• La forma, como dissemos antes, contribui tanto para a comunicação estética quanto para o uso. Não subestime soluções inteligentes que podem facilitar o transporte e armazenamento. Soluções como essa, francamente, economizam muito dinheiro.

3 estudos de caso para inspirar você

Cada um desses estudos de caso foi escolhido por seu efeito diferente. Veremos como embalagem pode atrair novos clientes, quanto pode revolucionar o uso de um produto e quanto pode oferecer novos motivos para comprar o produto.

Acqua di Parma

Esta histórica marca italiana de perfumes renovou suas embalagens. Mantém o tradicional estilo Art Déco, ao mesmo tempo que introduz elementos modernos e sustentáveis. Esta remodelação reforçou o posicionamento de luxo da marca, atraindo uma nova geração de consumidores ambientalmente conscientes.

Exemplo de como uma escolha de design de embalagem atrai novos clientes.

Pringles

Todo mundo conhece esses chips e o motivo é óbvio: é um questão de design. A ideia da embalagem cilíndrica em oposição aos sachês difundidos, antes de mais nada apresenta o produto de forma diferente. Então diferencia, torna original, aumenta as chances de ser notado e escolhido. Além disso, é uma solução que preserva a integridade dos chips, a sua frescura, permite armazená-los com mais facilidade e levá-los de forma gradual e confortável.

Exemplo de como uma escolha de design de embalagem revoluciona o uso de um produto.

Lavazza

O famoso produtor de café lançou uma série limitada de embalagens criadas em colaboração com artistas italianos. Cada embalagem apresenta um design exclusivo que captura elementos da cultura italiana e da paixão pelo café. Essa estratégia estimula o interesse e as compras dos colecionadores.

Exemplo de como a escolha do design de uma embalagem oferece novos motivos para comprar o produto.

Dicas para criar um design de embalagem

À luz das funções, elementos e exemplos, concluímos com alguns conselhos para criar um design de embalagem inteligente, funcional, interessante e de sucesso.

Como sempre, é útil coletar e compreender os feedback do consumidor. As pessoas devem ser ouvidas, porque são elas as destinatárias dos nossos produtos. Em seguida, realize pesquisas, grupos focais e analise quaisquer comentários que encontrar no redes sociais. Fazem isto isso lhe oferecerá direção.

Então, uma vez que você tenha conseguido algo, teste-o. Os testes são tão críticos quanto as pesquisas. De fato ouvir e testar são as duas fases do trabalho que nos separam do nosso ponto de vista. O nosso ponto de vista é muitas vezes o que nos permite ter as nossas ideias, fazer as nossas escolhas e talvez abrir-nos às possibilidades. Com a mesma frequência, permanecer ancorados em nosso ponto de vista nos limita.

Ouvir e testar são, portanto, fundamentais para encontrar um equilíbrio que nos ajude a fazer negócios.

Finalmente, não tenha medo de experimentar novos materiais e designs inovadores. Tente pensar fora da caixa, mantendo-se concreto. Olhe ao seu redor e tente revolucionar o que você vê... mas sem exagerar! Às vezes as melhores ideias são as mais simples.

Caso você não tenha tempo ou vontade de desenvolver tais soluções, você pode entrar em contato com Kilobit. Graças à nossa rede de profissionais de todos os tipos, incluindo designers gráficos, designers e publicitários, você pode ter uma equipe disponível que cuidará crie sua própria solução de design de embalagem.

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