Ti facciamo un sito da 5 pagine web… anzi, se approfitti del nostro sconto pacchetto, te lo facciamo da 12!
Ecco: se ti vuoi rifare il sito o crearne uno da zero ti sarai già sentito dire frasi di questo genere. E magari ti sei anche chiesto se esista davvero un numero giusto di pagine, come se ci fosse una formula magica per avere un sito che funzioni.
La verità che in pochi ti dicono è che un sito non deve essere necessariamente “lungo”: deve essere utile agli obiettivi che ti servono davvero. Deve aiutare le persone a capire cosa fai, perché dovrebbe sceglierti, come contattarti. Chi atterra sul tuo sito, non dovrebbe perdersi in pagine web riempitive.
Quindi non devi considerare quante pagine web dovrebbe avere un sito, ma quante pagine servono davvero alla tua attività. Solo da questo bisogna partire.
Indice dei contenuti
Quante pagine web ti servono? Dipende da cosa devi fare
Non esiste un numero assoluto di pagine web che dovrebbe avere un sito per essere professionale, completo o performante. Un sito può spaccare tutto con una sola pagina… oppure ne ha bisogno di 10, 30 o 50 perché si vuole piazzare sui motori di ricerca, o perché è di una multinazionale che deve poter mostrare tutto il suo mondo, cosa ha da offrire e farlo trovare a chiunque in un unico canale.
Tu molto probabilmente non sei una multinazionale. Quindi non pensare a inseguire necessariamente la quantità. Il tuo focus deve essere sugli scopi. Un sito di solito serve per:
- farsi trovare su Google e sulle IA,
- mostrare cosa fai,
- spiegare i tuoi servizi,
- generare contatti,
- vendere.
E per raggiungere questi scopi devi creare un percorso preciso attraverso un lavoro di UX. Il numero di pagine si decide una volta che l’essenziale è raggiunto. Quindi non ha senso offrire e comprare pagine come se fossimo al mercato.
Infatti il valore reale che può offrirti una web agency nella realizzazione di un sito web è la strategia, che dovrebbe limitare la quantità a favore di ottimizzazioni e facilitazioni per l’utente.
Il tutto orientato alla sostanza: non a un’apparenza che rischia anche di essere controproducente.
Pensa al tuo sito come un utente (né come te, né come una web agency)
Una persona cerca qualcosa su Google o su un’IA. Clicca su un risultato e – guarda un po’ – atterra su una delle tue pagine web. In quel momento non ha in testa il tuo brand, la tua palette di colori o quanto può essere carina l’animazione in home. L’utente sta cercando una risposta, una soluzione, una scorciatoia. Vuole capire subito:
- chi sei,
- se quello che offri fa al caso suo,
- se può fidarsi,
- come può ottenere quello che cerca senza sforzarsi e perdere tempo.
Se trovare queste risposte deve aprire 5 menu, scorrere testi riempitivi e cliccare pagine che portano altrove, l’utente se ne andrà. Non perché il sito sia brutto ma perché è scomodo.
Un sito fatto bene (e non solo bello) è come un negozio serio: entri, capisci subito dove sei, cosa puoi comprare, dove trovarlo e quanto costa.
Un sito fatto male è una vetrina piena di luci, specchi e cartelloni… ma senza indicazioni.
L’apparenza attira, ma se è vuota allontana peggio. L’utilità invece converte.
Solo l’utilità deve essere il tuo timone quando pensi di volere un sito, quando lo progetti e quando ti trovi a decidere quante pagine web dovresti realizzare. Devi pensare a cosa si aspetta l’utente, cosa desidera, cosa gli è comodo, cosa lo semplifica.
Tutto il resto è noia.
Sfatiamo il mito del “Sito Completo”
Vediamo la struttura classica di un sito web considerabile “completo”:
- Home
- Chi siamo
- Servizi
- Portfolio
- Blog
- Contatti
Questa va bene per tante attività. Il problema nasce quando una struttura del genere si definisce l’unica “completa”; nasce quando questa struttura deriva da una checklist atta a strapparti un preventivo comodo e pieno di voci. Fare così è più facile e diretto. Ma non è detto che funzioni.
Un sito può essere “completo” sulla carta ma totalmente inutile nella realtà.
Se ad esempio stai promuovendo sui Social un servizio vorrai creare una pagina web che convertano: l’utente ti scopre su una piattaforma, si fa un’idea di chi sei e di cosa offri, gli piaci e decide di cliccare sul link che porta al tuo sito. In questo caso non ti servono le solite pagine web.
In questo caso il tuo sito potrà considerarsi “completo” con una pagina sola perché è l’unica che ha motivo di esistere. E come sai questo? Perché ti sei dato uno scopo preciso e perché sai come arrivano gli utenti sulla tua pagina.
La strategia ti fa fare meno, spendere meno e ti fa andare al sodo.
Le pagine web necessarie ai vari tipi di Sito
Abbiamo capito che bisogna andare per utilità e non necessariamente per quantità. Ci sono casi in cui è la quantità e l’utilità vanno d’accordo; altri in cui cozzano.
Per allineare bene i propri scopi al numero di pagine web necessarie, devi capire che tipo di Sito vuoi realizzare. Vediamoli.
Sito Vetrina semplice: per farti trovare e contattare
Uno dei più richiesti, dedicato a professionisti, freelance, artigiani, attività locali e consulenti. Insomma a tutti quelli che offrono un servizio principale e pochi altri servizi. L’obiettivo di un Sito Vetrina è semplice e chiaro: farsi trovare, conoscere e contattare.
In questo caso 3-5 pagine fatte bene possono funzionare:
- Home.
- Servizi.
- Chi sei.
- Contatti.
Ma per funzionare è necessario che sia chiaro il messaggio principale, che la navigazione sia semplice e che sia facile contattarti.
Sito Aziendale strutturato: quando hai più servizi e più target
Se offri più soluzioni, lavori con target diversi e hai più reparti, settori e specializzazioni, comprimere tutto in poche pagine crea solo confusione. In questo caso un po’ di quantità può aiutarti, perché ogni servizio ha bisogno del suo spazio per essere capito, valutato e scelto.
Ma soprattutto la varietà di pagine dedicate ti fa avvicinare di più al singolo target, che in un grande sito troverà subito lo spazio proprio per lui e quello che gli serve.
Quindi 8-15 pagine web massimo per un Sito Aziendale hanno senso.
Sito orientato alla SEO
Se vuoi sperare di piazzarti in organico su Google solo con un Sito, hai bisogno di tante pagine. Qui non stai parlando di una vetrina dove le persone arrivano indirizzate da altre fonti: con un Sito orientato alla SEO hai a che fare con uno strumento esclusivo di marketing digitale che lavora ogni giorno per intercettare ricerche su Google e sulle AI.
I tuoi scopi con un Sito Web del genere sono:
- generare contatti in modo continuo,
- posizionarsi su più parole chiave,
- coprire più aree geografiche,
- costruire autorevolezza.
In questo caso quindi puntare sulla quantità è la cosa giusta e ti conviene. Puoi avere bisogno di 20, 30, 50 pagine, incluse pagine servizio dedicate, articoli blog, casi studio, portfolio approfondito…
O invece ti basta una pagina sola
E qui arriviamo al caso opposto: una landing page. Parliamo di una scelta precisa, radicale, che esprime al massimo una singola offerta per un unico target.
Se hai un obiettivo solo è la pagina che fa per te. Quindi, nel momento in cui decidi tra una landing page o un sito multipagina, non lasciarti ingannare da numeri e aspettative gonfiate.
Pensa all’utilità e basta.
Come progettare un Sito per capire quante pagine web ti servono: le 7 domande da farti
Non ti serve essere un tecnico per capire quante pagine web ti servono. Devi conoscere la tua attività e devi avere le idee chiare sui tuoi obiettivi. Ma soprattutto devi conoscere il tuo target.
Quindi prima di pensare al numero di pagine web, fatti queste 7 domande:
- Chi è la persona che voglio intercettare?
- Da dove arriva? (da Google? Da ChatGPT? Dai Social? Da un link in un Guest Posting?)
- Cosa sta cercando in quel momento?
- Che problema vuole risolvere? Cosa vuole ottenere?
- Che dubbi potrebbe avere?
- Cosa gli serve per fidarsi?
- Qual è l’azione che vuoi che faccia?
Solo dopo aver risposto a queste domande puoi capire che tipo di Sito ti serve. Ed è a seconda del tipo di Sito (e della sua utilità) che puoi decidere quante pagine web inserirci.
Lascia solo le pagine web che hanno senso
E una volta che stabilisci tipologia di Sito e numero orientativo di pagine web, devi fare in modo che ogni pagina abbia un senso in un percorso preciso fatto di:
- scoperta,
- valutazione,
- scelta,
- contatto.
Se una pagina web non aiuta a fare uno di questi passaggi, non serve a niente. Progettare un sito significa dunque costruire una mappa logica, non una collezione di pagine web.
Significa immaginare il percorso che fa una persona reale, con un problema reale, che ha poco tempo e mille alternative valide a disposizione. Quando questa mappa è chiara, il numero di pagine web viene fuori da solo… e spesso è molto diverso da quello offerto nei soliti pacchetti preconfezionati.
