L'imediatismo visual dominante na comunicação digital coloca o design como elemento central na construção de marca corporativa. Design não é, portanto, apenas estética, mas é a linguagem através da qual eles expressam os valores, ideais e personalidade de uma marca.
Um design estudado é, portanto, fundamental no branding corporativo. Na verdade, pode influenciar profundamente a percepção das pessoas que interagem com uma marca. Do logotipo à tipografia, da paleta de cores à escolha das imagens, cada detalhe visual contribui para a criação experiências e sensações que, em casos de sorte e sucesso, permanecem impresso nas mentes e na imaginação dos usuários.
Esses são os fatores que permitem distinção, associação e memória.
Índice de conteúdos
A sinergia entre branding e design
Para compreender plenamente a importância do design no contexto da marca corporativa, é essencial definir o que queremos dizer com estes termos.
Branding é o conjunto de práticas e estratégias que uma empresa adota para desenvolver e manter uma identidade diferenciada no mercado., Nomeadamente o Identidade da marca. Este processo envolve a criação de um nome exclusivo, logotipoe outros elementos visuais que juntos formam oImagem de marca.
O design, neste contexto, atua como veículo expressivo de branding, traduzindo conceitos e valores corporativos em elementos visuais tangíveis. Esses elementos incluem (como acabamos de mencionar) o logotipo, escolha de cores, fonte e layout gráfico. Então vamos falar sobre Web Design.
Juntos, portanto, design e branding trabalham em sinergia para construir uma narrativa que ressoe com o público-alvo. Tal narrativa diz algo às pessoas. Fá-lo tocando partes da imaginação, como o contexto social e cultural, misturando-as com representações simbólicas contextuais e respostas sensoriais típicas da mente e do cérebro humanos.
Simplicidade, coerência, flexibilidade, distinção e emoções
Em primeiro lugar devemos buscar a simplicidade. Um design simples e limpo é mais facilmente reconhecível e memorável. Isto não implica banalidade, mas sim uma arte em captar a essência de uma marca de forma clara e direta. Você pode pensar que fazer uma coisa simples é mais fácil e mais redutor do que processos complicados... mas na realidade, fazer algo simples e eficaz é muito mais difícil. É preciso conhecimento e experiência.
Então você precisa procurar consistência. Para tornar uma marca distinguível e reconhecível ao longo do tempo, os elementos de design devem funcionar juntos de forma orgânica. Isto significa que a singularidade dos elementos (logotipo, cores, grafismo, personagens, disposição no espaço...) deve ser entendida como um todo. Tal abordagem gera soluzioni que não se baseiam apenas no gosto pessoal de cada elemento mas noimpacto que sua soma tem em uma determinada ordem e forma.
Outro aspecto crucial é a flexibilidade. Aspecto ligado à coerência sugere que um design de marca eficaz deve ser adaptável a diferentes formatos e plataformas, mantendo a sua identidade e a sua natureza orgânica.
A distinção é igualmente importante. Um bom design deve se destacar. Este conceito, no entanto, é mais complexo do que apenas originalidade. Na verdade, nada surge do nada, pelo que a distinção e a consequente originalidade podem surgir de reelaborações criativas de símbolos que já ressoam no imaginário colectivo.
finalmente, o design deve evocar uma resposta emocional. O poder do design emocionalmente ressonante na marca não pode ser subestimado. Quer seja através da utilização de cores que suscitem determinados estados de espírito ou de imagens que evoquem sentimentos específicos, o design deve tocar o público a nível pessoal, criando um vínculo duradouro entre as pessoas e a marca.
Design e reconhecimento da marca
A expressão máxima dos princípios que acabamos de descrever e do vínculo emocional entre as pessoas e a marca é Brand Awareness.
Basicamente, Brand Awareness indica o grau de reconhecimento da marca em relação ao que ela oferece. Tomando um exemplo prático e de muita sorte: quantas vezes você já ligou”toalhas de papel”qualquer rolo de papel toalha?
Naturalmente há muitas nuances fornecidas pelos diferentes graus de Conscientização da Marca…mas este exemplo extremo dá uma ideia.
Você pode ler o artigo relacionado a Brand Awareness aprofundar estes e outros conceitos.
Trabalhe no design da sua marca conosco
Nós Kilobit somos uma rede de profissionais digitais de amplo espectro. Obviamente que lidamos tanto com branding como com design: isto significa que trabalhamos em estreita colaboração uns com os outros e consigo para construir uma identidade de marca com um design coerente, essencial, adaptável a qualquer meio, distintivo, memorável e emocionante.
Deixe-se guiar pelas nossas ofertas mas acima de tudo entre em contato conosco para nos permitir criar o caminho certo para você.
