Conhecer o algoritmo do Google é importante para especialistas em SEO, mas não só. Na verdade, saber pelo menos o que é é útil para quem quer ser encontrado no mecanismo de busca mais utilizado do mundo. E devemos estar sempre atualizados.
Enquanto isso, definimos um algoritmo como uma sequência de instruções que leva a um resultado específico. No caso do algoritmo do Google, sua função é a classificação. Em seguida, determina a ordem dos resultados da pesquisa que os usuários fazem. Para já foram identificados cerca de 200 factores que influenciam, de forma mais ou menos incisiva, a ordem de colocação. Ao trabalhar nisso, você tenta dimensionar as páginas de resultados.
A questão crítica é que não se sabe exactamente a priori quais os factores que têm maior impacto e como estão interligados. Compreendê-lo melhor é o desafio de hoje. O caminho a seguir começa nas atualizações que foram lançadas ao longo dos anos até 2023.
Mas primeiro vamos começar com o básico.
Índice de conteúdos
Como funciona o algoritmo do Google?
O algoritmo do Google é dinâmico. Com o tempo atualiza seus parâmetros de classificação tentando premiar resultados que favoreçam a diversão humana. Anteriormente, bastava repetir a palavra-chave frequentemente no conteúdo para ter uma boa classificação. Hoje, no entanto, os padrões aumentaram significativamente. De fato:
- precisamos propor páginas estruturadas para serem lidas facilmente,
- para promover a experiência do usuário (UX),
- seja ele rápido,
- com imagens coerentes,
- com conteúdos elaborados em fórmulas únicas e originais,
- que são autoritários em comparação com outros,
- confiável e confiável,
- inserido em uma rede virtuosa de troca de links com páginas autorizadas, confiáveis e credíveis.
Agora podemos expandir esses fatores e catalogá-los para entender melhor o que o algoritmo do Google realmente observa e para quais propósitos.
Fatores relevantes
São aqueles baseados no domínio, no conteúdo escrito e na sua estrutura. O algoritmo do Google considera um local relevante para a palavra-chave se o nome de domínio a contiver, ou puder ser vinculado a ela, e também se a palavra-chave estiver bem distribuída nos títulos, slug e textos.
Esses fatores de posicionamento são os mais simples de agir. Na verdade, ferramentas como Yoast SEO ajudá-lo a respeitá-los.
UX
A qualidade da experiência do usuário no site (UX) determina o posicionamento nas páginas de resultados. O conteúdo deve ser claro e legível. O site deve ser utilizável, rápido e leve. Deve ser cuidado visualmente, seguindo princípios gráficos web design que juntos favorecem a desejabilidade e a qualidade da experiência.
Tudo isso afeta a UX, é condicionado por fatores de relevância e influencia em parte a autoridade, credibilidade e confiabilidade de um site.
Autoridade do site
Um fator na escolha do algoritmo do Google é baseado na autoridade dos sites. Um site é mais ou menos confiável em comparação com outros, principalmente com base no número de links externos e internos, tanto de entrada quanto de saída. A qualidade deles também conta, o que é dado pela credibilidade e autoridade dos sites e páginas vinculados.
Pontuações numéricas usadas em muitos softwares de pesquisa e análise de SEO são usadas para quantificar autoridade. Geralmente há uma pontuação que varia de 1 a 100 diretamente relacionada à autoridade de domínio (DA). Mas, em plataformas como Ahrefs, são indicadas especificações como o DRe e o AR, relativas aos backlinks.
A autoridade do site, veja bem, não é tudo o que importa para a classificação. Deve ser monitorado e considerado em sinergia com outros fatores.
O algoritmo anti-spam do Google
Para acabar sendo colocada entre os primeiros resultados, uma página deve ser credível e confiável. Para ser definida como credível, uma página deve ser consistente com a pesquisa baseada tanto em factores de relevância, UX como autoridade, ligados sobretudo à relação com a autoridade dos restantes sites com os quais são trocados links.
Os sites irão para a página de resultados se não forem muito confiáveis e se estiverem vinculados a outros sites que também não são confiáveis e não têm muita autoridade.
Isso ocorre porque o algoritmo do Google tenta fazer o anti-spam, ou seja, penalizar conteúdos pouco utilizáveis, raramente visitados, mal conectados e pouco confiáveis.
Como você atualiza o algoritmo do Google? Do Panda até hoje.
Todos os anos há várias atualizações, mais ou menos decisivas. Entre estes existem alguns que evoluem significativamente o algoritmo do Google, modificando sua estrutura. A atualização do Panda de 2011 foi a primeira a abordar a UX. O Penguin 2012 melhorou o recurso anti-spam.
O Hummingbird 2013 permite ampliar os resultados agindo sobre o significado de uma palavra-chave e, em seguida, fazendo conexões coerentes com as questões relacionadas ou com outras palavras-chave semelhantes. O Pigeon melhora a geolocalização, dando-lhe mais relevância em termos de posicionamento. O Mobilegeddon muda o algoritmo do Google dando mais relevância aos sites com curadoria também na versão mobile.
Treinamento com redes neurais
O BERT em 2019 integra uma técnica baseada em redes neurais ao algoritmo. O objetivo é treiná-lo para funcionar como um cérebro. Por enquanto, elabore melhor, em sinergia com as demais atualizações, o contexto e a intenção de uma busca.
Atualização do algoritmo do Google, março de 2023
A última atualização do algoritmo do Google foi lançada no final de março de 2023. O objetivo, estendido a todos os tipos de conteúdo em todas as regiões e idiomas, é otimizar a promoção e recompensa de páginas da web de alta qualidade e valor.
À luz disso, podemos entender melhor em que focar nossas ações hoje. Certamente estar em dia com a qualidade do conteúdo, sob todos os pontos de vista possíveis, é uma condição necessária e muitas vezes mais que suficiente.
Consultoria Kilobit
Se você deseja colocar seu site na primeira página você precisa considerar como funciona o algoritmo do Google. Uma vez compreendidos os parâmetros, é necessário criar o site, os conteúdos adequados, ou otimizar os que já existem.
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